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칩 히스와 댄 히스의 공저 '스틱!'의 첫 부분에는 놀랄만한 괴담인 신장 도둑에 대한 이야기가 나온다. 가만히 생각해보면 사람들은 보고 싶은 것만 보고 듣고 싶은 것만 듣고 믿고 싶은 이야기들만 믿는 경향이 있다! 충격적인 내용과 말도 안되는 상황이라도 그것이 진실인지 거짓인지 논리적으로 생각하기 보다는 감각적인 본능에 의지하는 성향이 있다. 이성적인 인간이라는 것이 처음부터 말이 안되는 거였다.

내가 살아오면서 해왔던 수많은 뻘짓과 흑역사들이 주마등처럼 스쳐 지나가는 밤이다. 내가 이성적으로 생각할 수 있는 시간은 언제였을까. 나의 본능을 거슬러 나는 이성적이고 주체적으로 나아가야 한다. 그리고 사람들의 심리를 나의 고객으로 만들어야 한다. 자본가는 보이지 않는 무언가를 그것이 존재한다고 믿게 하며 그 믿음으로 실체를 만들어 내는 사람들이다.